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故宫再度联手时尚IP黎贝卡 开售三小时一万册售罄
2016-12-01

继“故宫·猫的异想”限量版首饰热卖之后,故宫文化珠宝与时尚博主黎贝卡二度联手,推出了“故宫·异想2017”手帐。作为故宫的首个手帐本,又有买买买教主黎贝卡的加持,“故宫·异想2017”22日晚22点刚一上线,不足四小时10000册就已全数售罄。有业内人士观察,当天的推送发出之后,阅读28000的时候销售量就冲破了7000册,转化率高达25%,再次成为跨界合作的典范。

故宫再度联手时尚IP黎贝卡 开售三小时一万册售罄

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买买买教火力全开 黎贝卡再创转化率奇迹

昨晚“2017故宫·异想”正式开售5分钟后,手帐的销量就已经破千。随后这个数字一路飙升,100分钟后售出8000本,零点以后,抢购状况仍然很迅猛,最后在一点半的时候,一万本手帐宣告售罄。很多读者评论称,自己早早设定了闹钟,还不到晚上十点就守着微店,蓄势待发。更有读者统计,按照前半夜的速度,平均每分钟就有80本故宫手帐被卖出。

这一战绩,无疑再次验证了“买买买教主”黎贝卡的号召力。一直以来,黎贝卡凭借其优质的内容和用心的推荐,在读者心目中建立了强大的信任感和认同感。这种信任感和认同感不止在时尚领域,而是贯穿衣食住行,生活的方方面面。比如她早前就有在推送中写过自己记手帐的习惯,也出过手帐的评测。他们在潜移默化中受其影响,今次又有故宫的护航,这也是为什么产品推出后能够立即引爆的主要原因。甚至有粉丝激动地留言,半夜抢到本子激动地满屋跳,“老公说我求婚的时候都没有这么高兴。”

根据最新的消息,目前店铺后台和公众号后台都被求购、求补货的信息挤爆。黎贝卡表示,根据前两次首饰限量400份,包包1200个的经验,以为10000册已经很充裕了,没想到居然当天晚上就没有了。“我现在都不敢打开后台和自己的手机,几千条信息全是怪我准备太少的。”目前她还在与故宫文华珠宝方紧急商量应对策略,将于近日宣布补货事宜。

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古典与时髦完美结合 手帐也要超高颜值

在这个看脸的世界里,手帐的颜值也不能低。这次“故宫·异想2017”手帐姗姗来迟,一直到11月底才正式上线,其中最大的原因就是因为黎贝卡对手帐的“颜值”的要求太高,几易其稿才拖到现在。而在制作上,又因为“故宫·异想2017”是故宫的第一本手帐,它的装订、规格、用纸都采用了最高规格,跟非常受欢迎的故宫日历是同一标准。

故宫再度联手时尚IP黎贝卡 开售三小时一万册售罄

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目前的封面设计元素看似简单,其实很有讲究。设计上选择了故宫博物院里好几样代表性藏品的纹样相结合,比如青铜器的回纹样、织物龙鳞纹样、瓷器缠枝莲纹样等等;而扉页书脊,采用的则是故宫建筑上使用的金色缠枝莲纹样,它同样也是古代皇室服饰上的常见元素。为了让内页更加美貌有趣,又特别加入了24幅节气插画,并为每册手帐配备了礼盒样式的书匣。

除了来自故宫的古典元素,手帐中也融合了丰富的黎贝卡时尚元素。粉丝们倍感亲切的绿色和金色搭配,是“黎贝卡的异想世界”的品牌色调。附赠的贴纸,是根据黎贝卡的形象特别制作的表情。每本手帐上还附赠定制线装书签,书签的小吊坠则是“黎贝卡的异想世界”的Logo,仔细看上面还刻着一行小小的“Becky’s Fantasy”呢。


本文章转载今日头条头条号:正北方网


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