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黎贝卡商业效应“重量”升级!推出全国首个联名样板间
2021-07-20

黎贝卡商业效应再度升级,前有4分钟售出100辆mini车的战绩,如今,首个黎贝卡联名主题样板间也于近日登陆杭州。“时尚博主黎贝卡x新一线城市房地产”,在趋于同化的跨界营销中,这样意外的组合,确实叫人眼前一亮,众人也感叹房地产营销玩出了新打法。

 

“她”消费大势当道,黎贝卡式的生活美学为房地产赋能

《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示,97%的女性在家庭消费品采购决策中占据主导。中国家庭的重大消费决策,买房或买车,大部分都是女人做的。对品牌方来说,“她”消费大势当道,“得女性市场者得天下”,因此包括汽车、楼盘等看上去跟时尚“毫不相关”的产业找到了黎贝卡,后者的商业价值也水涨船高。

随着近年在女性生活方式领域的内容深耕,黎贝卡的影响力早已突破时尚界,她的“美好生活方式”悄然成为新风潮。黎贝卡“看重品质、时尚悦己”的生活理念在中国积累了大批追随者——其“异想矩阵”全网拥有超2500万读者,60%以上来自一线、新一线城市,读者们的共同特征是独立且对生活品质有追求。

早在2018年初,名为“1个人住230㎡,黎贝卡的家是所有女生的梦”的视频就曾引发现象级热议。在只属于自己的独立空间里,黎贝卡说:“无论审美、空间和功能上,这个家完全围绕她自己的需求来做。”她挑选自己想要的墙面颜色,自主选择衣帽间、洗手间、卧室的位置,布置家具和物件,无论是艺术的、有趣的、新潮风尚的,都是自己喜欢的。前不久,她还给客厅新装了投影仪,通过这样的定期添置或变动,让家向着更美更舒适的理想居所进化。

此次合作推出的房地产样板间,在空间设计上融合风尚性、艺术性、生活性,与黎贝卡的生活理念不谋而合。黎贝卡家中最令人过目不忘的区域,便是墨绿色的墙配复古红沙发,是整个居住空间里浓墨重彩的代表。这次联名主题样板间客厅便复刻了浓郁浪漫的“复古红+墨绿”搭配,蕴含黎贝卡式的生活美学。这种“1+1”的联合,不仅是一次时尚生活的灵感碰撞,黎贝卡作为生活方式创作者角色,也巧妙地创造了更有人文属性的品牌语言,增强了品牌的独特性和辨识度。

 

懂生活也引领生活,她感染千万读者追寻自己想活的样子

 

围绕时尚与美好生活方式,黎贝卡“异想矩阵”稳定输出了数百篇爆款优质内容,并打造了庞大的女性生活社群。“黎贝卡的异想世界”在内容上也不断拓展边界,润物无声地渗进时尚生活与美学观念的方方面面;其矩阵下全新公众号“我爱这花花世界”更聚焦女性居住空间,内容从装修分享到妙物集合,一年时间便获得了数十万的读者关注。

今年,黎贝卡步履不停,发起《100个中国女孩的家》视频栏目,通过走进100位中国女孩的家里,记录不同风格、不同身份的女性的美好空间与态度主张,为大家提供更多元的生活可能性。黎贝卡表示,她想做的不仅仅是100期roomtour,她希望栏目能够成为中国女性的独立生活图鉴,透过100个窗口,大家能看到一个时代的居住切片,感受到多维度的女性生活方式和人生态度。“我想让更多人看见,中国女孩们追求美好生活的模样,引起大家对美好生活的向往,让很多想选择却又没有勇气的人看到不同的生活方式。”

凭着内容制作一贯的高水准,栏目得到社会多方认可,不仅被腾讯视频、B站等视频平台推荐,并进驻广州市全线地铁,登上了微博热搜榜第16位,很多网友留言:“意识到应该关心自己的居住空间””热爱生活的女孩太美了”;微博、小红书等平台的#100个中国女孩的家#话题也收获了大批的居住空间与生活方式的走心分享。

抛开千万粉丝与头部自媒体博主的光环,黎贝卡在内容创作中更多地传递着新时代女性的独立悦己特质,引领了2500万女性勇于探寻自己想过的生活。涌动的网络浪潮中为何只有一个黎贝卡,“爱自己和生活,并用这份热爱照亮别人”,或许就是答案了。

 

-文章转载自企业号《消费热事》-

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