已经接近24小时，前一天推送的《这些女明星每天都在过万圣节》的阅读量还停留在90000+，这个足以让不少自媒体公众号兴奋的数字对“黎贝卡的异想世界”而言只能算差强人意，看惯了平日清一色的10万+，黎贝卡马上意识到：读者不喜欢这类内容，以后要避免。“自媒体很直观的，大家喜欢看什么，不喜欢看什么，数据马上就反映出来了。”
PHOTOGRAPHED BY 大食
一年前，和“黎贝卡”比起来，方夷敏这个名字在媒体圈要响亮得多。在传统媒体工作了12年，跑时政，跑电影，最后还过了一把视频节目的瘾。当年她被选为年度记者时的评语是：“国内娱乐报道的五星上将，于重围中攫取独家是其绝活，亦能领军攻城略地，功绩昭著。”在她的母校，“方夷敏”这个名字时不时就会被新闻系各门授课老师提起，开头通常是：“你们有一个很厉害的师姐……”
而现在，“卡卡”或“教主”成为了日常生活中出现频率最高的称呼，“黎贝卡”取代方夷敏，成为超过45万用户心中眼光独到、熟稔着装技巧、深谙造型死穴的“MYGOD”（买神），外界封她“时尚博主”，她说自己更喜欢分享，“时尚博主都是拍自己，我很少有自己的照片。我把我的经验和教训告诉你，希望能有帮助。时尚对我来说，就是为了让人变得更好、更美而努力。”
彩色渔网袜
一个“买神”的童年，正确打开方式应该是这样：母亲牵着手，幸福洋溢地在鳞次栉比的服装店来回穿梭，当然，她的任务只是看着母亲穿上一件又一件衣服。买东西就像学习一样，就这么潜移默化，再生根发芽。一定要说出自己是购物狂的例子，那只能是偶然看上了一个漂亮又昂贵的书包，每天放学路上得去看看书包有没有被买走。到晚上睡着了，书包会飘入梦境里，忽闪忽闪。“直到现在，我都记得那个书包是什么样子的。”
上大学前，方夷敏的衣服集中在黑白灰蓝，母亲偶尔让她换个鲜艳的，她“宁死不从”。大三大四，反倒一下子开窍了，什么颜色都敢往身上试，同学叫出去逛街，最后一定是她买得最多。也正是通过这段时间的尝试，黎贝卡积累了不少色彩搭配的经验。今年去巴黎看秀，穿着大红袜子配一个墨绿色包包也毫无违和感。这段积攒在青春里的记忆变成了公号中的配色专题，时不时就来一期，颇受欢迎。
入职前两年，算是“黑历史”集中时段，广东省两会期间，方夷敏被点名起来提问，散会了去发布会中心，不少人盯着她看。还以为是因为自己提问受到关注，不巧听到有人说：“诶，这就是那个穿渔网袜提问的女记者。”她低头一看，其实只露出了一小截，但还是被看到了。不幸中的万幸，那天穿的是黑色，而不是安放在衣柜里的若干双彩色渔网袜。
黑历史都成了印象中的着装雷区，当年摔过的跤，结痂了就是一个个着装搭配专题。无怪乎读者惊呼“黎贝卡的异想世界”干货满满，是不折不扣的实用主义，“我的经验和技巧，都是曾经发生在我身上的血淋淋的教训。”
爱美是女孩子的天性，如果再加一点儿探索精神和收集癖，成为时尚达人好像并不太难。
一切似乎是从收集图片开始的，时装秀、新品发布会……凡是好看的搭配，方夷敏都会存起来。这和购物一起成为她放松的两大手段。朋友去她家的固定节目有俩，一个是“看看我新收集的图片”，另一个是“看看我新买的衣服”。
看多了，孰能生巧，挑选图片的眼光也越发独到。一次在飞机上，她翻着iPad里储存的图片打发时间，空姐在旁边看了好一会儿，悄悄问：“你的图片哪儿下的啊，好美。”“黎贝卡的异想世界”最初运营的时候，方夷敏发现，光是过去收集的图片，分好类就足够公号推一年了。
线上收集付诸行动后，方夷敏很快就成了朋友们的“导购小姐”。闺蜜发现一个有些悲伤的事实：凡是朋友说“你今天穿得真好看”的衣服，一定是方夷敏给她选的，而所有说“你穿的什么啊”的都是她自己买的。也正是在方夷敏的带领下，从来出差一个箱子都装不满的闺蜜，在日本竟然没有去买钟爱的动漫，而是提了整整两箱衣服回来。
告诉你买什么
“黎贝卡的异想世界”诞生前，方夷敏已经嚷嚷了一整年。开号前她正在装修房子，每天浸淫在各式家居中，还犹豫了下公号做时尚还是家居，最终选择了更为顺手和更感兴趣的“买买买”。
公号名字来自一本名叫《购物狂的异想世界》的书，讲述的是一个爱血拼的女记者终于听从自己的心，成为一个优秀导购的故事。女记者就叫黎贝卡。当时黎贝卡关注的时尚账号中，风格不一，但要么高冷，要么致力于八卦和吐槽，真正教人买东西或搭配的并没有。
类似的“花式推广”大受欢迎，看了开头猜结局成为了读者们的一大乐趣。广告时段的精彩翻转经常让读者惊呼：“哇，广告还可以做成这样。”
推广文的创意大多是黎贝卡想出来的，而且大多都“好像没有怎么费力气就想到了”，电影、明星、八卦，她都信手拈来。多年媒体生涯让黎贝卡很容易捕捉到读者最在意的点，娱乐记者的经验又让她积累了足够多的风花雪月，在娱乐至死的年代，还有什么比二者完美结合更容易抓人眼球呢？
转载《南方人物周刊》 本刊记者|张明萌 发自广州 编辑|孙凌宇
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