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买买买的第一千零一个理由:人家的广告片拍得也太好了!
2016-12-11

说好要补回一期推送给大家的,所以我来了。明天就要开工了,今天我们来看点轻松的吧。

圣诞快来了,最近我被两个圣诞广告刷屏了,不知道你们看过没?一起来看看吧:

一个是Burberry推出的圣诞微电影《Thomas Burberry 的传奇故事》。虽然只有短短3分30多秒,但Burberry竟然砸了一千万英镑,不知道的还以为是哪部好莱坞大片的预告片呢。▼

买买买的第一千零一个理由:人家的广告片拍得也太好了!

导演是曾凭借纪录片《Amy艾米》获得奥斯卡奖的Asif Kapadia,摄影指导是曾凭借《艺妓回忆录》获得奥斯卡最佳摄影奖的Dion Beebe,短片的几位主角也都是我们熟悉的知名演员~▼

短短几分钟,内容却很丰富,讲的就是品牌创始人Thomas Burberry 的故事,有战争、有爱情、还有奋斗,豆瓣评分8.3。在Wifi环境下的同学直接看视频吧:▼

另一个则是H&M今年的圣诞广告,它家在广告上也是一向大手笔。这次的特别之处在于邀请了《布达佩斯大饭店》的导演Wes Anderson 来掌镜,主演则是凭借《钢琴师》 获得奥斯卡最佳男主角的Andrien Brody。▼

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广告的每一帧都很美,随便一截屏就是明信片。故事内容很贴合圣诞主题,讲的是由于天气原因不得不在火车上度过圣诞节的人们怎么欢聚一堂过圣诞的。▼

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整体风格很Wes Anderson,值得一看。▼

虽说有时候铺天盖地的广告让人有点审美疲劳。但像上面这样的广告片,再来一打我也不嫌多啊。其实,好的商业广告片,也可以拍得很有艺术性。虽然我不是做广告行业的,但因为对一切美(买)的东西都很有兴趣,所以平时还蛮喜欢看的。今天想和你们一起分享的就是一些让我印象比较深的时尚广告大片。在后台抱怨好几周没有发过周末愉快大片,都没有新壁纸的同学,这次可以顺手存下很多了:)

(例牌声明:本文不含任何软性商业植入)

买买买的第一千零一个理由:人家的广告片拍得也太好了!

广告片拍得够美,就会让女人失去理智

真的要承认,很多时候,广告片只要拍得够美,美得让人离不开眼,就足够让女人们失去理智了。有一些美得很经典的广告即使过了几年甚至十几年,依然会让人印象深刻。

Prada 2001春夏系列

Prada这个系列广告片走的就是唯美风,衣服是清新复古范的,还出了一些复古风的连体泳衣,作为春夏系列,将背景选在海边十分恰当。光看图就已经感受到了在海边度假的惬意~▼

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好不容易盼来了冬天,看完图,突然很想夏天快点来~▼

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Valentino 2015 春夏系列

一向以仙女裙而闻名的Valentino 这个系列广告也是在海边拍的,但又是另一种唯美画风。

看到衣服上的海星没,大海正是这一季的设计灵感。▼

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摄影师是很擅长拍少女们的Michal Pudelka,好的摄影师,不仅能拍出美感,他还能拍出情绪和故事,你感受到了吗?▼

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Louis Vuitton 2012春夏系列大片

同样表现闺蜜情的还有小马哥时期的这组LV,衣服是粉嫩嫩的有些小公举风,背景就干脆用了大面积的浅粉色,营造一种少女感。▼

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拍的全都是模特们的侧脸,这五官多立体、多精致!模特是Kati Nescher 和 Daria Strokous。▼

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Christian Dior 2013 春夏系列

Raf Simons在Dior的第一个成衣系列,和之前海盗爷时期的华丽不同,更注重剪裁、简洁,又有些建筑感。▼

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广告片风格也是和衣服设计风格基本保持一致,但利用了空间的层次,使得这组片看起来很有故事感。▼

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Hermès "Hippopolis"方巾 by Ugo Gattoni小动画

爱马仕去年和艺术家Ugo Gattoni合作打造的这款“Hippopolis”方巾,以它家经典的马术和骑士为主题,但却有着天马行空的想象,仿佛一座栖息着滑稽马科动物的怪诞大都市。▼

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为此爱马仕还专门推出了一个小动画。我们通过Gif感受一下这可爱的画风(因为一篇推送只能放三个视频,感兴趣的自己可以去搜一下)。▼

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有些广告片,性感到犯规

性感也是很多品牌亘古不变的主题之一。内衣、牛仔裤、口红、香水等等产品广告,常常性感到犯规。

Calvin Klein 1992

说起性感这个话题,怎么能没有我女神凯特·摩丝当年这个CK的广告,她也凭借这支CK广告名声大噪。▼

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那时候凯特·摩丝还不满18岁,半裸出镜的广告争议不断,然而这种争议倒是让她越来越红。 ▼

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Calvin Klein Obsession 1993

93年她再一次裸上身为CK男香Obsession拍摄广告。衣服是什么?我没见过… ▼

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据说,当时凯特·摩丝正和摄影师Mario Sorrenti交往,Mario痴迷于给她拍照,还集结成册了,被Calvin Klein 看到这本相册后,觉得风格和它家这款香水的气质非常契合。后来给了他俩一段假期,让他们自由发挥,才有了这几张经典广告大片,当时也是引起了很大的轰动。▼

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当年的凯特·摩丝真是集纯真和性感的尤物。▼

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Kanebo 1996

说起性感,怎么少得了我家木村(捂脸)。

1996年,24岁的木村拓哉为佳丽宝(Kanebo)代言一支口红广告,这是首次由男性代言口红广告,几乎轰动了全世界。▼

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广告播出后那款口红就卖到脱销再脱销,成为当年的爆款担当。更让人震惊的是,大神的广告海报还接二连三被偷走,最后品牌不得不加印平时数量的10倍。▼

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Tom Ford Lips & Boys

男明星代言口红这两年已经不新鲜了。但Tom Ford又玩出了新花样。其实单看广告就可以发现大片中荷尔蒙很足,但真正好玩的点还不在这里~▼

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买买买的第一千零一个理由:人家的广告片拍得也太好了!

这个系列中,50种口红的颜色都是用50个男人的名字命名。这些男人都是和Tom Ford本人关系亲密、有过合作、或者给过他灵感的男人们。下次别人问你用什么口红的时候,你就大胆地回答吧~我也买了,你们猜我入的是谁的色?▼

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Chanel No.5

香奈儿5号香水就有更多经典广告片了。

全世界都知道的一个就是:被问到穿什么睡觉时,梦露的一句:“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5”,成为永恒的经典。▼

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不仅女明星可以代言男香,也可以请男明星来代言女香。

皮特就曾经代言过Chanel No.5香水,据说理由是皮特性感得想让女士脱衣服~好有道理。▼

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Aramis 香水广告

用了会被妹子壁咚的香水,全天下的男士都要开始做白日梦了~▼

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它们卖的不是广告,而是主张

还有些品牌的广告片,喜欢直接地说出自己的宣言,表达品牌的主张。虽然创意界对此一直有争议,但确实很容易让人记住。所以模仿者很多。

Diesel “

Be Stupid

”主题广告

2010年Diesel发布了一组以“Be Stupid”为主题的广告,不仅有创意还有寓意。日常中,大家都在追求着“聪明人”的做法,但它却偏偏强调要be stupid。这组广告也充分传达了个性、叛逆、与众不同的品牌精神。

“聪明人听从大脑的召唤,傻瓜则听听心在说什么。”▼

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“如果没有愚蠢的想法,你也永远不会产生有趣的想法。”▼

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“傻瓜也许会失败,但聪明人却从不曾尝试。”▼

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聪明人有的是计划,傻瓜有的是故事。▼

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下面两个有点污(我不翻译了)~▼

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French Connection 2010

还有下面这组,关于人们眼中男人和女人的固定印象的思考,谁规定男人就一定得是这样女人就一定得是那样。

络腮胡子的大老爷们就不能带萌萌的兔耳朵了?Man should be brave 。▼

买买买的第一千零一个理由:人家的广告片拍得也太好了!

喜欢养猫的男人,怎么就不男人了?▼

买买买的第一千零一个理由:人家的广告片拍得也太好了!

这个系列中其他大片~▼

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还有一些品牌通过更含蓄的方式来表达自己的主张。比如:

Stella Nova 2012年秋冬广告

猜猜下面这个这是男模还是女模?是不是有点猜不透,但还挺美的。

这其实是来自丹麦的妖孽男模Christian Brylle,摄影师也是他本人。而Stella Nova是个来丹麦的女装品牌。女装品牌请男人做模特也是有点反常规,其中也表达了对于男女性别方面的一些思考。▼

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LV “核心价值”系列广告

LV的核心价值系列广告,并不是为了宣传某个新品,而是为了传达品牌“旅行”的形象和理念,也算是不忘初心吧。这一系列广告请了很多名人来拍。

其中最有话题的一个广告是2007年邀请了前苏联最后一任领导人戈尔巴乔夫,他坐在黑色轿车里,看着窗外的柏林墙,握着车门把手,神情有些不安。旅行的意义远远非放松自己这么简单~据说,柏林墙的创意是戈尔巴乔夫自己提出来的。▼

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还曾邀请过国际知名导演父女档Francis Ford Coppola和女儿Sofia Coppola。夕阳西下,父亲拿着剧本抽着烟和女儿讨论着什么,女儿则很慵懒地躺在草地上听父亲的话,场景很温馨。取景于布宜诺斯艾利斯市郊,整体也有种油画感。▼

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滚石乐队吉他手Keith Richards ,这段广告的配文是:有些旅行无法言喻。纽约,清晨3点,蓝调C。▼

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脑洞大开的广告片,看过就很难忘记

当然了,广告人终其一生追求的都是创意。于是有了那些脑洞大开的广告片,让人看过很难忘记。

Hermès 2010 秋冬系列

爱马仕的这个系列以福尔摩斯为灵感,由超模Constance Jablonski扮演女版福尔摩斯,很帅气。▼

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侦探般的神秘感是不是特别有型?▼

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我也好想钓几个包包回家~▼

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女版福尔摩斯之请留步,我的丝巾!▼

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Estee Lauder 唇釉

金小妹的这个广告也挺有意思。快迟到了,慌忙跑出家门,却没意识到自己忘了穿裤子......她家门口一堆狗仔一阵猛拍。▼

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助理紧随其后跑出门拿裤子给她,看到这里我以为是她为某裤子品牌代言。▼

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然而画风一转,她没有急匆匆地穿上裤子,而是从裤子口袋里掏出了唇彩。▼

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然后裤子也不穿就大方地跑了出去。之后我才反应过来原来是代言唇妆...这表达了一个深刻的道理:可以不穿裤子出门,但不能不涂口红,哈哈。▼

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Ipanema Gisele Bündchen

不过,有创意是挺好的,但可别让它跑偏。

吉娘娘穿水裙代言自己的联名品牌。水裙的创意很赞,但第一眼看上去,我真没看出来是代言什么...▼

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吉娘娘的身材这么好,难道是在代言矿泉水?不,这是一个拖鞋的广告~▼

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从经典中寻找拍照灵感

Dolce&Gabbana 2006秋冬广告大片

D&G 这组广告片也是十分有震撼力。

这一季衣服是拿破仑风格的,于是故事也就发生在拿破仑时期,一出气势宏大的宫廷政变。每一张都像油画一样美,大电影一般的画面感还蛮让人眼前一亮的。当年的Gemma Ward还很水灵。▼

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像D&G这种拍出油画感的广告大片,时尚圈还蛮多类似的。你可能常常会觉得眼前一亮但又似曾相识,但其实很多是借鉴或者模仿了经典作品中的场景,也算不上完全创新吧。

毕业于时尚史专业的Lilah Ramzi就创立了一个博客叫“part nouveau”(部分创新),将一些杂志大片、T台新款、以及广告大片的灵感来源找出来了。我们就来看看广告片部分吧。

左:1971年Miss Dior Cherie香水广告;右:2011年CH L’eau by Carolina Herrera 香水广告。▼

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左:法国画家马奈在1863年创作的《草地上的午餐》;右:迪奥2013年秘密花园系列广告。▼

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左:1955年英国摄影师Norman Parkinson镜头下的赫本;右: 2013年娜塔莉·波特曼拍的Miss Dior Cherie香水广告。▼

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左:1971年Yves Saint Laurent为Pour Homme全裸拍摄男士香水广告;右:2011年,David Gandy为Dolce & Gabbana全裸拍摄眼镜广告。▼

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左:1947年摄影师Philippe Halsman拍摄的时尚大片;右:2011年F王子为香奈儿秋冬系列拍摄的广告。▼

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她的博客上类似这种对比图还有很多,挺有意思的。感兴趣的可以自己去她的“part nouveau”博客看看。

不过,所有这些高大上的广告大片如果由一个普通人来演绎,又是怎样的呢?

法国造型师Nathalie Croquet发起了一个摄影项目叫“SPOOF.”,还在巴黎开了展览。她照搬了11个品牌广告大片中的一切,后期的照片PS程度也很少。 ▼

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从妆容到服装,最后到背景,几乎都是一模一样的。只是换了一个模特而已。▼

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所以,你还会买单吗?▼

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最后以Prada Body Bag 恶搞短片来结束今天的推送吧,这个片子也曾一度刷屏:

视频一开始,是一个商业酒会的场景。这个居高临下的女人就是女主。▼

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注意,她在楼上,准备要下楼了。▼

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世事难料,谁曾想,下个楼崴个脚就...摔死了...▼

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于是,大家一脸懵圈,这可咋整!▼

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随后来了一群人,拿着Prada Body Bag来收尸。▼

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抬走时,一位女士还羡慕地摸了一把。这就叫死了都要Fashion哈哈哈~▼

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最后,广告语来了。▼

买买买的第一千零一个理由:人家的广告片拍得也太好了!

很多人当时看完以为是品牌拍的。其实真的不是Prada自家拍的,而是由YouTube上视频制作红人组合“the Kloons”自编自导自演的恶搞短片,脑洞不是一般的大哈哈。▼

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