黎贝卡曾经是一个记者，2014年创办《黎贝卡的异想世界》，成为最有影响力的时尚类自媒体之一，有人称黎贝卡为“买神”、“买买买教主”。2017年底，黎贝卡又推出了自己的服装品牌。我们和她聊了聊，关于时尚博主、服装，和女性。
来源：界面新闻
2016年，黎贝卡在故宫。
当时她和故宫做了第一个联名款，包括耳环、项链、手绳、戒指，分别100件，20分钟内全部售罄。后又追加三千多条项链。成交额超200万。2017年黎贝卡与宝马汽车旗下的MINI联合推出的MINI YOURS加勒比蓝限量版， 100台车在4分钟就全部抢空。
正午：我在看你的资料的时候，发现这几年传统媒体人转型，不管是做内容，还是做产品，现在人们更愿意观看、跟随一个有个性的人，个人特色越明确，就越容易成为一个网红，你怎么看这个问题？
黎贝卡：我没有觉得我是网红，早期黎贝卡的形象输出其实也很少。当时也会有人说，为什么国外的博主都是靠照片，国内的博主都是在写文章？你们是不是就翻译一下国外的资讯？但我想说，并不是这样，现在做得比较好的时尚类自媒体，基本上都有非常鲜明的主张，无论是审美还是生活态度，包括我自己在内。自媒体就是吸引趣味相投的人，你不可能让十几亿人都关注你，能让跟你趣味相投或是认可你的人，关注到你，这就够了。
正午：你的审美趣味、生活态度上的主张是什么样的？
黎贝卡：蛮多读者给我留言，说我给他们的力量是很积极的，让他们觉得要投入生活，追求美。也有读者说，刚关注黎贝卡的异想世界的时候觉得你跟别人没有什么区别，不都写那些整天穿衣搭配，买这个买那个，看了一段时间就会发现，被黎贝卡的异想世界这个公众号影响了工作和生活态度。我是那种做事会全力以赴的人，所以一定会传达出这样的信号。
再比如说对物质的态度，我爱买，但是我也会说，希望关注公众号的大家不要乱买。我介绍这个东西，不是说你们就去买，而是在那么多趋势里面我帮你们选出来，我认为值得跟的风或者单品，希望帮助他们更理性地消费。可能会有一些博主就觉得你只要有钱，你开心你就买吧。
2017年，黎贝卡和美国独立设计师Rebecca Minkoff，她们曾经一起出过联名款的包包。
正午：你有了团队之后，选题也还都是你自己想的？
黎贝卡：对，我定的，我想写什么就写什么。一开始有好多题，简直觉得啥都能写。后台读者也每天都在给你出主意让你写个啥，所以前期是完全不用愁选题的，而且那时候也没有包袱。现在还会想，别人写过的要不要写，已经说过的要不要说。
当时已经有很大的号了，所有人都跟我说时尚没有机会了，红利期已经过了，每个领域只会有一两个头部大号，你进场太晚，我当时都没有觉得我要写时尚，就觉得写着玩，完全没有包袱，我就想我进什么场？那时候没有特别在追求这个。现在回想起来，还是蛮好的，没有那么大的压力。
正午：我看到很多介绍说你的转化率很高，你觉得是为什么呢？
黎贝卡：我觉得根本的可能是信任感，这种信任感是长期培养的。如果我透支一次两次，慢慢他们就不相信你了。我也很珍惜这件事情，也没有为了挣快钱，乱接广告。除了一开始初生牛犊不怕虎，在头条搞了一个硬广，很快我就意识到如果要持续地做，那我不能骗他们。你做广告就光明正大地做。
2018年，维密秀后台，黎贝卡在跟模特刘雯聊天。
正午：对，现在很多软文跟内容已经分不清楚了。
黎贝卡：我是很认真想过这个问题的。我第一次接SKII的广告，他们好像库存就买空了。我当时是第一次认真地去想，虽然它给了我钱，但它确实是我喜欢的品牌，我推荐它，这算不算广告呢？如果我不告诉读者，他们也不知道是广告。我想了一下，还是不可以。你慢慢地这样做，你的那个界限会模糊的。
而且写广告会有很多限制，比如说不能有竞品，不能说它的不好，那我就不喜欢这样，我要推荐还是要保持完全独立的观点。广告的话，反正你们知道这是一个广告。但是广告我也会筛选，早期基本上都选我用过的，后面不可能，我们就做了一个试用的机制，让工作室的所有人都来试这个东西，试过觉得不行，我就不会推，哪怕是广告。
正午：你现在做产品了，也还在坚持做内容，你觉得内容和产品之间的关系是什么？
黎贝卡：我本来希望它们没有关系。希望品牌尽快可以独立，但目前不可能。在我这里，产品和内容一样，也是一种表达，比如说我们做很多经典款，也是我一直在推送里面讲的，你不需要买那么多衣服，但是你可以买一件好的穿很久，或者是很百搭。这个理念也会表现在产品里。
2018年，黎贝卡采访木村拓哉。
正午：我自己一直不是特别关注时尚领域，偶尔才会注意到，好像很多女性真的是在认真学习怎么穿搭，这是什么时候出现的趋势，你有观察过吗？
黎贝卡：最早应该是论坛，当时天涯里专门有人搬运国外的博主和街拍，我就是在天涯看到，再去外网关注这些博主，看到有人会发自己的私服，但还没有变成一个很大的媒体力量，还是一些素人的分享。后来的发展，我觉得还是跟大家物质水平提高有关，除了满足温饱，才开始追求时尚啊美啊，对不对？
正午：我觉得女性好像已经花了太多时间和钱在穿衣服、打扮上面，你有这种感觉吗？
黎贝卡：我觉得它也不是一个坏事。这两年也会有人说，你整天写买买买，是不是在鼓吹消费主义？你老是说要美要瘦，这个事情有那么重要吗？人生还有很多有意义的事情。我觉得它不矛盾啊，我爱美，跟我喜欢做其他的事情，是不矛盾的。当然你还是要有一个平衡。人也是会成长的，我以前也买很多东西逛很多街，但是我后来找到我的风格，知道自己需要和适合什么，就不需要花那么多时间。
而且我觉得，这是你的选择，你也可以不那样，很多人选择用那个时间去打游戏，只是对我来说，追求美是很有意义的事。很多人说，你为什么要花那么多钱买大牌包包，你为什么不做其他更有意义的事情？我觉得成熟的人不会提这样的问题，这也不矛盾，对吗？
读者从黎贝卡的异想世界公众号后台发来，地铁站广告牌上偶遇卡卡啦。
正午：大概优先等级不一样，很多女性觉得买包包更重要，而不是其他事。
黎贝卡：那也没错，钱是我赚的，对吗？我有支配自己财富的自由。你有能力的时候，先满足自己，让自己变得更好，你才可以去帮助别人。这是我的观点，我知道说出来可能很多人会骂我。
买包也是一样，我努力工作了，我赚的钱为什么不能满足我自己？它激励我更努力，我当然不是说，我只是为了包而努力，但有时候，它不只是一个包，就看你怎么去看它了。
我只是说，这就是个人选择，你有权利这样选，你也要尊重别人选择的权利。
正午：不过整个社会趋势还是比较鼓励女性花更多精力在美这件事情上，这不太会是一个被排斥的选择。
黎贝卡：那你应该看看论坛，其实还是蛮多的。这个就很像，我不知道你涂不涂口红？
Bally的品牌挚友黎贝卡，搭配Bally total look，现身北京国贸精品。
正午：我不涂口红。
黎贝卡：很多人不能理解，为什么女生对口红有那种迷恋。其实那不一定单纯是为了美。就好像我有时忙到精疲力尽，觉得自己灰头土脸暗淡无光时，给自己买支口红，选的过程中，暂时忘掉那些大的烦恼，涂上它觉得自己恢复了光彩，心情也没有那么坏了。生活里有很多困局是没有那么容易突围的，那些大的梦想也没那么容易实现，但买支口红，让自己开心一下，这是很简单可以得到的快乐。那一刻的快乐就很重要。人人都需要这样的快乐，不一定是一支口红，也可能是一杯奶茶，一束花、一个包………
正午：我确实不太能理解这种感觉。
黎贝卡：那你肯定有你别的寄托。也有一些人，就像我每天做那个对镜拍，我之前有一段时间都没有很认真在想穿什么，因为我的工作主要是写，但是自从我开始做对镜拍，我就会去整理我的衣柜，想怎么搭，每天出门心情都很好。我觉得那其实是，你花了更多的时间在关注自己，因为中国的女性太习惯关注和牺牲自己去关注别人，自我会变得非常小。我不是说你买很多东西，就意味着你的自我变大了，但至少在这个过程你会更尊重和满足你的需求。
黎贝卡新书《今天也要认真穿》广州签售会现场
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文章略有删减
来源：界面新闻
