黎贝卡的异想世界
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掏心窝||长相普通、身材普通、皮肤普通,凭什么成为“头部”时尚博主?
2019-12-20


在2019年结束前,我完成了一项对自己的挑战——参加《星空演讲》。



公开演讲一直是我最害怕做的事情之一。去年参加过TEDx,第一次演讲时发现一个人站在台上说话时,整个人都都是懵的。这次去《星空演讲》,也是希望能彻底克服这个短板。


我一直都觉得,对于害怕的事,最好的办法就是推自己一把,干脆去做,至少以后不用怕了。


演讲前花了一周时间,见缝插针准备讲稿、练习,把稿子背熟了。没想到出发前一天突然觉得准备好的讲稿不是我最想说的,半夜爬起来重写了一稿,等全部搞定已经是凌晨四点半了。


正式讲的时候因为边想边讲,有点磕磕巴巴的。而且眼睛一直习惯性看台下的观众,忘了镜头其实在上方……总之,自己有很多不够满意的地方,但还是很开心的!因为说的每一句话都是我想说的。


当博主五年,这好像是我第一次公开谈论自己的焦虑和困惑。不是为了诉苦,而是提醒自己不要忘了当初为什么出发。今天的推送就来和大家分享我这次演讲的视频。老实讲,昨天她们发链接给我时,我自己有点不敢点开看哈哈。



视频有点长,我把文字版也分享出来,流量有限或者想早睡的同学,也可以先看看文字版:



大家好,我是黎贝卡。很多人在介绍我的时候,会说,她是时尚博主,“头部”时尚博主。


头部这个词听起来有点好笑,头部、肩部、腰部、脚部什么的,我也不知道这种划分是哪里来的,但我确实是,被划分到所谓的头部时尚博主里。

你们听说过我的名字,可能是因为4分钟卖出100辆MINI汽车的新闻,或者是那个“一个人住230平,黎贝卡的家是所有女生的梦”的帖子,也可能是因为最近的“福布斯中国50位意见领袖”榜单。



这是我当时尚博主的第5年。如果是在前两年,站在这里说说当时尚博主这件事,我讲的内容可能完全不同。不夸张地说,在全职做博主的前三年,我几乎热恋般地投入在这件事上——写了第一篇十万加,第一次看秀,第一次做联名款,第一次拍广告,第一次推出自己的服装品牌……新的事情一件接一件,没时间犹豫,更没时间多想,去做就好,一做就成,整个人都处在打鸡血的状态。

到了现在,我的想法有点不一样了。


保持体力很难


今年五一,我去摩洛哥出了一趟差。

在那里,我跟我的经纪人崔斯坦大吵了一架。结束当天的工作后,我们讨论第二天几点起床。她说七点,我想七点半,毕竟我已经有很长时间每天睡眠不到5个小时了。结果,为了这半小时,我们从12点吵到凌晨三点。吵着吵着,我居然哭了。

这是五年来我第一次因为工作的事情大哭。



这些年,很多想进入这个行业的人,通过各种途径找到我取经,她们的开场白通常是说我也很喜欢时尚,能当时尚博主吗?每当这种时候,我都会问她们:你是真的喜欢时尚吗,还是喜欢时尚博主的光环?

在别人看来,时尚博主是很风光的:穿好看的衣服,拍美美的照片,写写自己的生活。不是看秀就是参加活动,出入的都是高大上的场合,收礼物收到手软,还有很多人喜欢你。这些光环当然真实存在,但这个职业,远没有想象中那么轻松。



除了节假日和周末,我每天都会发至少一篇推送。已经数不清有多少次,在机场,一边排队,一边抱着电脑找wifi;如果第二天有活动,就提前一天熬夜写写写;有时候就连拍广告,都会把电脑带到现场,见缝插针地写写写……有一次出差,过马路时被摩托车撞了,我朋友的第一反应是,去医院吧。而我的第一反应是,只是皮外伤,还是让我先回酒店把推送写完吧。

除了每天的推送、活动、拍摄,我还管理着一间70人的工作室和两个服装首饰品牌。不夸张地说,我每天都在工作。从来没有真正休息过一天,就连春节也在回复后台的评论。


这样的生活,我过了5年。


每年底我都会列一个清单,里面是第二年想要完成的一些小心愿。明年的心愿之一是,每天睡够6个小时。


那天跟工作室的小伙伴说起这件事,她们都笑了。她们说,你知道吗?你去年的心愿也是睡够,但是睡够8个小时。听起来已经很卑微了对不对,那天见到一个同行,她表示很羡慕我,因为她每天只睡4个小时。她还说,你知道吗,据说头部主播每天都只睡三个小时!(对,说的就是薇娅。)


我自认为是体力超好的人,但冲到第五年,工作量越来越大,睡眠越来越少,保持体力这件事对我来说变得越来越难了。


朋友们每次约我吃火锅约不上时,都会嘲笑说,难道一天不写读者就会取关吗,你就会被取消发文的资格吗?

都不是。那为什么每天更新对我来说那么重要?因为我比任何人都清楚,一件事情,哪怕再喜欢,一旦过了“热恋期”,都要面对漫长的平淡期和反复出现的倦怠。如果不坚持每天都写,以我懒散的个性,这件事慢慢就做不下去了。


保持“普通”很难


很多人刚刚知道我,或者第一次见到我的人可能会在心里想:她看起来也太普通了吧,凭什么能当时尚博主。

没错。就像你们看到的我,不到一米六的个子,长相普通,身材普通,皮肤普通,不是富二代,也不是时尚专业出身。但也正是因为我的个子不高,身材不好,所以一直努力研究怎么靠穿衣搭配扬长避短;因为我的牙齿不齐,花了三年时间整牙......


恰恰因为我是普通女孩,大部分女生踩过的雷、走过的弯路,我都经历过。我知道普通女孩在爱美路上的开心和挣扎,知道她们在关心什么。我把这些经历、收获、痛苦,都毫无保留地分享了出来。所以她们在看我的文章的时候,会特别容易产生共鸣。


但作为普通女孩的这个优势,其实很快就没有了。因为这几年,我的生活已经发生了翻天覆地的变化。以前,我可以花好几天,研究一件衣服怎么穿出新花样,现在,我的衣服多到每天换一件都穿不完。以前,为了买到心爱的包包要攒很久钱,现在会有很多品牌主动送包包,而且很多是还没上市的新款。

我的生活里只有工作。没时间陪家人,没时间见朋友,甚至连认真穿衣服、购物都失去了兴趣,这种状态持续了大半年。



读者是很敏感的。偶尔有人会给我留言说,卡卡,你最近是不是状态不好,推送好像没有以前好看了。更严格的人会直接说:你变了!你不再是原来那个卡卡了。

一开始,我觉得她们在挑刺,觉得很委屈。我真的已经很努力了,我又不是机器人,我也有状态不好的时候,为什么她们不理解我的辛苦呢?

这个念头冒出来的时候,我突然意识到,真的有什么地方不对劲了。


我以前最烦听到别人说“你们只看到我的风光看不到我的付出”,你享受风光和名利的时候,也没和别人分享啊,别人凭什么要理解你的辛苦。从什么时候开始,我居然也这样想了?太可怕了!

是的。从普通女孩到时尚博主很难,更难的,是成为时尚博主后还能保持作为普通女孩的感同身受和清醒。



意识到这个问题之后,我做了三件事:

一是把生活排进行程里。只要不出差,每个周日都会和爸爸妈妈一起吃饭。它跟写推送、拍摄、开会一起,被我固定排进了行程里。


二是每到一个地方,都多待一两天。我去了无数次上海,每次基本上都是酒店一日游。前几天去出差,特意多留了一天,在武康路逛了逛,在街边花店买了束花。那一刻,突然找回了以前休假去旅行的心境。



三是把所有品牌送的礼物统一放进公司的仓库,作为读者或公司员工的福利。之前有一段时间,我缺什么就在那堆礼物里拿,已经很久没有购物的欲望了。有一天和小伙伴逛街,我本来没打算买的,和她们一起蹲在那里试了很多,最后买了三支。后来我几乎逢人就说,你们一定要试这个口红,太美了。身边的人都说,她们已经很久没看过我有这么高的热情了。


与其说我害怕丧失购物的热情,不如说我害怕的是丧失对生活的热情。如果完全脱离真实的生活,失去生活热情,那我还有什么值得分享的呢?


买买买从来都不仅仅关乎消费。穿什么衣服,用什么包,穿什么鞋,都是我们无声的表达。在变成今天的自己这个漫长而无形的过程中,有时候物品比我们更清楚我们想要什么。买买买的过程,也是找到自己的过程。

很开心,我仍然有渴望,仍然在寻找。


保持“头部”也不容易


从时政记者到电影记者,再到时尚博主,从做媒体到成立自己的品牌,在别人看来,我的每次转型都挺成功的。过去几年,我被问的最多的问题都是:你是怎么做到每一次都赶上风口的?

但去年开始,我被问的最多的问题变成:现在各种直播、短视频那么火,你怎么不做?你没有压力吗?

说没有压力是假的。

今年3月,我的团队向我发出最后通牒:我们要开始做短视频。这件事已经没讨论的必要了,必须要做。


其实关于要不要做视频这件事,过去两年,每隔一段时间就有一次专门的讨论。每一次,都因为我坚决反对而作罢。我的理由很简单:我喜欢写,那么好好写就好了,为什么非要做自己不那么擅长也不那么喜欢的事。

但这次面对她们强硬的态度,我没有反对。理由同样很简单:环境一直在变,想要继续留在头部,就必须做出更多尝试。


现在我招了专门的视频团队,每个月我都会抽出两到三天专门录视频。


9月份去澳门拍购物节的宣传片,因为是第三次和同一个视频团队合作,导演在拍摄间隙跟我说,你面对镜头时比前两次放松了超多。我越来越享受拍摄了。

这也是新尝试带来的收获。

就像我今天来这里演讲。其实这并不是星空演讲第一次邀请我,但前两次,我都没来。不是因为不想来,而是因为不敢来。演讲一直都是我最怕的事之一。如果不来,也许永远没有人知道我不擅长演讲。但我还是来了,因为如果不来,我会永远害怕这件事,我也永远无法体会此时此刻站在这里,所能感受到的气场和能量。


也许有一天,我的团队会用同样强硬的态度来跟我说,你要去做直播,这件事已经不容商量。我会去做吗?不一定。因为每隔一段时间,她们都会冒出一件新的事来,永远都有下一个风口,你不可能赶上每一个风口,也没有人能永远留在头部。

留在头部对我来说那么重要吗?重要。但什么也比不上做自己喜欢的事来得重要。


凭什么是我?


这些年我做了不少分享,有一次去大学,一个男生提问:有女同学为了买包包,吃了一个月的泡面,你怎么看这种行为?我问他,是她吃还是你吃?他愣了一下说,是女生吃。然后大家都笑了。

我并不是鼓励大家为了买包吃泡面。买不买包,只是生活中的一件小事。如果它没有影响别人,自己喜欢又负担得起就可以买,哪怕代价是吃一个月泡面。如果觉得不喜欢又没必要,就不买。没那么严重。



但我很知道他为什么会问这样的问题。我也常常被问到类似这样的问题:花那么多钱购物,为什么不做点更有意义的事呢?外表有那么重要吗?为什么不多关注一下内在美?

这几年,我也有过很多自我怀疑的时候:我写的东西真的对大家有用吗?穿衣打扮真值得花那么多时间来研究吗?

回到前面那个“凭什么是你”的问题。从普通女孩到千万博主,除了跟职业技能、个人特色、自身努力相关,还有个很重要的原因:我赶上了。

我深刻地感受到,中国的女孩子是多么渴望变美,多么努力在追求美。而我的存在,刚好回应了这种需求。



每天我的后台都会收到成千上万的留言。一开始几乎都是“卡卡我跟着你买了这个那个”“卡卡我今天穿了你推荐的搭配,果然很好看”。从第二、第三年开始,留言越来越长,内容越来越丰富。

给大家分享几个打动我的留言:

“以前我是办公室的小透明,没有人注意到我,自从关注了你,开始认真穿衣打扮,慢慢开始有人问我衣服那里买的,怎么搭配更好看。 我的人缘变得越来越好,也变得越来越有自信了。”

“谢谢你,因为今天都认真穿了,就算临时被老板叫进去讲PPT也不怕,只要涂上口红,就有拿下客户的信心。”

因为你去整了牙,敢自信大笑了。同一件衣服,两年前穿是这样,现在穿好看多了,因为跟着你学会了搭配;因为你喜欢这些品牌,我才了解它们,后来签下了它们。



对她们来说,我不是高高在上的时尚导师,而是跟她们一起臭美,知道她们需要什么,跟她们一起在变美这条路上奋力狂奔的朋友。


我一直觉得,自己在做一件很小很小的事情,从来没想过去影响别人的人生,更谈不上要改变世界。


但每当看到这样的留言,看到她们的改变,还是会让我觉得自己在做的事情还是有那么一点点意义的。这也是为什么这五年来,我经历过这么累的时候,经历过自己怀疑的时候,但从来没有想过放弃。

经常有人很多女孩子跟我说,卡卡,你过的就是我想要生活,你活成了我想要的样子。

但我想说,这五年来,环境变了,我也变了。但有一件事,始终没有变过。那就是,我一直相信,每个女孩,无论再普通,都有机会过上自己想要的生活,活成自己想要的样子。当然这条路并不好走,这个过程也许很艰难,但是如果不去试试,怎么知道自己做不到呢?

我可以,你也可以。


我们一起加油。



黎贝卡的话:


昨天,《星空演讲》在腾讯新闻等几个平台播出后。微博、评论区、后台收到好多好多留言和鼓励,我写完推送看评论居然一直看到了大半夜……没想到还有朋友跟我一样哈哈。



我想我大概拥有这个世界上最暖心的一群读者吧。留言太多没法一一放,选几个分享给你们:



这几年,谢谢你们的陪伴啊。今天就到这里啦,祝大家周末愉快,我们下周见:)

编辑助理:33、JOY



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