黎贝卡的异想世界
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黎贝卡:好的生活品质不需要多贵,但一定要用心
2020-11-14

在众多自媒体创业者中里,黎贝卡通过分享自己的生活方式带来影响力势必是成功范例之一。2019年,黎贝卡成为福布斯“50位意见领袖”之一。


曾经作为南方都市报的首席记者的黎贝卡,因为热爱生活和时尚,成为了国内头部时尚博主,拥有全网2000万粉丝。


现阶段黎贝卡的“异想生活”矩阵也逐步扩充到旅行、美食、理财等不同生活方式类内容,鼓励所有人去追求自己想要的美好生活。


随着互联网的高速发展,直播、短视频等新的“风口”扎堆的时代,文字公众号还值得坚持吗?


黎贝卡始终认为,内容才是硬道理,无论做直播,还是做视频、还是做图文,要有好的内容别人才会来看。


在与搜狐财经对话过程中,黎贝卡传达出来的时尚态度和生活方式是静下来关注自己,从每天的一件小事做起给生活启发。




以下为访谈精编:


搜狐财经:您曾经做了10年的记者,从传统媒体转行创业开展自媒体,是什么契机让您在那么早期就萌生了这个想法?


黎贝卡:其实当时想做公众号是很自然的,因为我身边所有人都在做。那个时候我在南方都市报,传统媒体不是一直面临来自新媒体很大的压力,那个时候刚好是微博、公众号兴起的时候。


我平时大量的在看各种时装杂志、网站、图片、街拍,包括家居类的图,我就在想我在这两个领域里面选一个。因为那个时候我已经对做娱乐这件事情有一点疲惫了,我就想做一些新的东西,可能会有一些新的刺激、新的活力。


搜狐财经: 在当时公众号还未普及的时候,您决定离开舒适圈辞职创业,周围是否会有反对的声音?


黎贝卡:当我辞职的时候,就面临到很大的压力,基本上所有人都跟我说不要辞。现在隔了六年的时间,你们再回头看,觉得我是很早公众号的那批,其实并不是。


尤其是我说要辞职的时候,那个时候基本上所有人都跟我讲公众号的红利期已经过了,涨粉已经很难了,每个人都有公众号,很多大号都已经形成了他们的地位和格局。你现在进入还有什么机会?


而且大家觉得我在南方都市报的工作还不错,如果辞职去做自媒体风险太大了。



搜狐财经:最近六年的时间,您的团队陆续也孵化了五个不同品类的帐号,您一个人是怎么对这五个不同的帐号统筹和管理的?


黎贝卡:其实我也没怎么管理,他们自己把自己都管的特别好。人多主要是因为我们还做了品牌,我们有自己的服装跟首饰品牌,我们还有自己的电商,种草好物馆。


具体到自媒体这块,比如像我的号,很多人都传说,我有一个四五十人的团队帮我写稿,我想说真的没有,现在还在自己每天写。


像黎贝卡的异想世界,这个帐号除了公众号,我们有微博、小红书、抖音、B站,但是编辑其实就是我,其实还有统筹,五个编辑负责了所有内容。


比如小红书团队也会帮我做编辑整理,都是这批人在做。其实我们的人是不多的,我们是每天都在更新,大号就是我的号,每天有两篇那么长的文章,其他号每天也都至少有一篇。


搜狐财经:现阶段,短视频、直播等新型视频传播方式涌现出来,您是否会担心公众号推文的用户群体会逐渐流失或者阅读数据下滑呢?目前对您来说写稿和拍视频哪一个更重要呢?


黎贝卡:我们在做公众号的时候,有好几次都在说公众号“不行”了,阅读掉的很厉害。我们自己也有过阅读爆涨和没有那么好的时期,我个人分析都是内容,都是跟那段时间的内容有关。


一开始我们很担心会影响我们的阅读,但是后面发现其实没有。我觉得视频、直播一定有人看,但是图文一定是不可取代的一个形式。


我觉得内容是硬道理,无论做直播,还是做视频、还是做图文,其实都是一样的,你要有好的内容,别人才会来看。


哪怕现在说直播是一个风口,也有人直播做的好,也有人直播做的不好,其实还是取决于你自己的内容做得好不好。


搜狐财经:结合您自身的职业属性,之后是否会考虑往直播带货上转型发展呢?


黎贝卡:之前很多媒体报道我说我是不会做直播,其实我当时是没有完整的表达我的意思。


我想说的意思是我不会转型去做主播,但是我不排斥直播这样的方式,我觉得人的精力是有限的,而且人擅长的地方不一样。


我觉得主播好厉害,每天可以主播四到五个小时,一直保持很充沛的精力和很好的状态。我是那种很容易走神的人,可能直播的表达方式不是那么的适合我。


但我会尝试直播的,因为我是那种什么都要试一试的人,只是你要我不写了,去做主播,我可能也不会,因为我喜欢写。


搜狐财经:您创立了自己的时尚品牌“黎贝卡 official”,您在初期变为品牌主理人时,面临了那些挑战?


黎贝卡:其实不光是初期,到现在对我都是一个很大的挑战。我们做服装三年左右,那个时候觉得难,但是没有想到会那么难。


我刚开始当博主不久其实有很多网红电商来找我,就是说你来做服装品牌,但是你选款就好了,穿衣服拍拍照,就会有一套人来帮你做生产,就是你什么都不用管,我当时觉得不行,我要自己来做。


因为当时很怕如果某一个环节做的不好,质量不好就会影响大家,也会影响信任感。我就自己跑了很多供应链,包括去苏格兰、意大利找皮、找羊绒等等。


后来自己做的时候才发现,哪怕团队是你自己组的,什么都是你自己做的,你也不可能把一个产品做到完美,甚至不可能做到你的想象。


搜狐财经:您是如何看待商业价值变现的?


黎贝卡:我也很理解读者会觉得你为什么要做推广。但我的读者还蛮好的,我早期没有广告的时候他们就会一直说品牌爸爸为什么还不来找卡卡,后来我们做联名的时候,他们也会觉得卡卡终于做联名了,我要去买。


但是我也能理解有些人会觉得不想看广告,所以我自己一直会特别在意这中间的界限。


我觉得商业变现,就是取之有道,你可以用你觉得合理的方式和范围里。


因为我们的产品这块其实不是我们最主要的商业变现渠道,但是那块是很容易有争议的。大家会惯性的觉得你肯定不会好好做产品,你肯定只是想来割韭菜。


他不会知道你可能为了一个版调整了很多次,不会觉得你为了想要把性价比做到最高,做了很多努力。但这也是不值得夸耀的,因为你要自己找到这个平衡。


搜狐财经:很多网友们都在评价您的生活状态是他们“向往的生活”,您对精致生活是在怎么看待的?


黎贝卡:我觉得大家如果真的看过我一天的生活,应该不会想要过我的生活,我也不是说我营造了一个假象让大家想要来过。


我觉得在财务独立跟精神独立这个方面,我还是很满意的,哪怕现在我觉得很多时候我都觉得很累,我有时候会很暴躁问他们为什么一天要安排这么多事情。但是我也觉得我是有选择的自由,其实我也可以选择做跟不做,你还会做一定是因为你还想做。


我其实没有非常刻意的要去追求一种精致的生活,更重要是因为我觉得每一天都只有一次,每一天可能不按你的想法来过,那天也是过去了,我会跟自己说每一天的生活其实是由你的选择决定的。


其实所谓的生活品质真的不是你用很贵的东西,你买很多东西,好的生活真的不需要很贵的,但很多时候你还是要用心的。



以下为“快问快答”环节:


搜狐财经:接下来10年有什么新的发展规划吗?


黎贝卡:接下来的10年希望能够尽量的从幕前到幕后。


搜狐财经:能推荐一本最近看的书吗?


黎贝卡:最近看的书《睡眠革命》,因为我睡眠很差。


搜狐财经:有一段时间给您独自旅行,最想去哪里?


黎贝卡:京都。


搜狐财经:秋季已经到了,可以给大家分享几个秋季流行元素吗?


黎贝卡:格文、皮质,还有短外套。


搜狐财经:现阶段写文章和拍视频更喜欢哪个?


黎贝卡:写文章。


搜狐财经:如果不做时尚博主的话,就想从事什么行业呢?


黎贝卡:房产中介或者软装设计师。


搜狐财经:可以分享一条您人生的座右铭吗?


黎贝卡:如果你想做一件事,什么时候开始都不晚。


(文章来源:百家号“搜狐财经”)

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